आलोक पुराणिक
श्रीलंका में भारत की बी टीम या नंबर दो टीम या कहें कि कुछ जूनियर सी टीम खेल रही है, वन डे की सीरिज का एक मैच इंडियन टीम भी हार भी गयी, इसमें श्रीलंका के खिलाड़ी हीरो रहे। खिलाड़ियों की हीरोगीरी परमानेंट नहीं है, आज ये हीरो, कल वो हीरो। पर कुछ आइटमों की हीरोगीरी परमानेंट है।
पर भारत की तरफ से परमानेंट कुछ हीरो श्रीलंका के क्रिकेट स्टेडियमों में दिखते हैं- भारत का हीरो ब्रांड श्रीलंका के स्टेडियम में जमा दिखता है, पाइपों का भारतीय ब्रांड एस्ट्रल भी श्रीलंका के मैदानों में जमा हुआ है। यह देखकर अच्छा लगता है कि किसी मैच में शिखर धवन न जमे हों, तो क्या भारत का ब्रांड हीरो तो हर मैच में ही जमा रहता है। किसी मैच में हार्दिक पांड्या न जमे हों, पर भारत का ब्रांड एस्ट्रल तो हर मैच में जमा ही रहता है। ब्रांड जमे रहते हैं, खिलाड़ियों का आना जाना चलता रहता है।
श्रीलंका में भी भारतीय ब्रांड धूम मचा रहे हैं, भारत में तो ये धूम मचाते ही हैं। ब्रिटेन में भी भारतीय ब्रांड धूम मचा रहे हैं, क्रिकेट स्टेडियमों में। कुल मिलाकर कुछ भारतीय तो ऐसे हैं क्रिकेट में जो हर मैच में नाटआउट रहते हैं, आउट न होते, मैच के शुरू से लेकर आखिर तक इन रहते हैं स्टेडियमों में। अभी तो बहुत कुछ देखना बाकी है। मिडल ईस्ट में बहुत से भारतीय बिहार और पूर्वी उत्तर प्रदेश से गये हैं, सत्तू इनका प्रिय खाद्य है। दुबई में चल रहे क्रिकेट मैच में सत्तू का इश्तिहार आ सकता है। छज्जू सत्तू, शुद्ध और स्वास्थ्यवर्धक ऐसा इश्तिहार दुबई में देखने को मिल सकता है। विराट कोहली सत्तू खा सकते हैं, अगर ठीक ठाक पैसे मिलें तो।
ब्रांड सालों साल चलते ही जाते हैं, खिलाड़ियों के पास इतनी क्षमता न होती। कोक और पेप्सी दशकों से चल रहे हैं, ऐसी बात हम किसी खिलाड़ी के बारे में नहीं कह सकते कि वो दशकों से चल रहे हैं। ब्रांड खिलाड़ी से ज्यादा चलते हैं, ये फेक्ट ब्रांड ही खिलाड़ियों को भी चलाते हैं। उस प्लेयर का स्पांसर वह, इस प्लेयर का स्पांसर वह, यह सब देखने को मिलता है। दुनिया भर में आम तौर पर कारोबार के मामले में अमेरिका के ब्रांड धूम मचाते हैं, गूगल, फेसबुक, ट्विटर से लेकर कोक, पेप्सी तक सबके सब अमेरिकन ब्रांड। पर दुनिया भर के क्रिकेट स्टेडियमों में तो भारतीय ब्रांड ही धूम मचा रहे हैं, दे दनादन। क्रिकेट के मैदान में भारत ही अमेरिका है, ब्रांडों के मामले में।
मुझे वह दिन दिखायी दे रहा है कि जब भविष्य में पाकिस्तान के गरीब क्रिकेट बोर्ड को भी भारत का क्रिकेट संगठन बीसीसीआई ही स्पांसर करेगा। अफगानिस्तान की क्रिकेट टीम को भी भारत के एक ब्रांड ने ही स्पांसर किया था एक मैच में। अफगानिस्तान हो या भारत किसी की टीम हारे, जीतेंगे भारतीय ब्रांड ही, सबसे आगे होंगे हिंदुस्तानी (ब्रांड)।
